Under 1996 så gjordes en prognos som sa att "internetreklam" på den svenska marknaden skulle omsätta 300 miljoner kronor under 1997. Maria Monteiro som stod för researchen hånades och mer eller mindre avrättades i mediabranschen, hade alla internetsmurfar helt tappat fotfästet?
För ett par veckor sedan satt jag i samband med IAB Sveriges årliga branschkalas i en paneldebatt på Nalen i Stockholm och debatterade med Schibsted, MTG och Bonnier. Frågan var denna gång mer i linje med: hur ska mediabolagen undvika att tappa fotfästet?
Under de 20 år som har gått har den digitala affären förändrats en del:
- Digital annonsering i Sverige: 18 miljarder+, lite mer än prognosen för 1997
- Andel av mediainvesteringar: närmare 60% går idag till digitala kanaler, vilket gör mobil och desktopbaserad annonsering till den överlägset största typen av mediainvesteringar
Vilken resa det har varit.
Givet min historia som ordförande för den digitala branschföreningen IAB under ett par år när föreningen etablerades, blir jag fantastiskt glad och imponerade över var vi står idag.
Kul därför också att se klippet nedan från IABs konferensen och ge lite av mitt perspektiv.